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品牌營銷的概念

品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程；是指企業通過市場營銷運用各種營銷策略，使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知過程；是指企業在市場營銷過程中，樹立長期的品牌意識，以打造強勢名牌，維護名牌為目標，重視品牌的延伸與拓展，在滾動中尋求發展的營銷過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客，從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。品牌營銷說的簡單些，就是把企業的品牌深刻地映入消費者的心中品牌營銷的前提是產品要有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。

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品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指產品的新穎包裝、獨特設計、以及富有象徵吸引力的名稱等；而無形是指在銷售過程當中或售後服淺談品牌營銷的重要性。品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對於一個企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。加入國際市場後，國外跨國公司與知名品牌已大舉進入我國市場，我國企業和產品與世界知名品牌的企業和產品在同一市場角逐，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對於我國企業是當務之急。

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品牌培養和品牌營銷息息相關，甚至可以說，沒有品牌營銷的產品勢必難以成功。當今社會，科學技術極大發展，物質極大豐富，產品逐漸進入同質化階段。當琳瑯滿目的商品都可以滿足消費者的使用時，消費者對產品的評價將主要在於產品的品牌以及產品的品質。所以，以後的產品銷售，不僅僅只是在銷售產品，更是在銷售產品品牌及產品品牌的內涵。品牌營銷對企業的重要性主要體現在以下四個方面

1、培養消費者忠誠。品牌一旦形成一定的知名度和美譽度後，企業就可以利用品牌優勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠。

2、穩定產品價格。強勢品牌能夠減少價格彈性，增強對動態市場的適應性，減少未來的經營風險。

3、降低新產品投入市場風險。一個新產品進入市場，風險是相當大的，而且投入成本也相當高，但是企業可運用品牌延伸將新產品引入市場，採用現有的強勢品牌，利用其知名度和美譽度，推出新產品。

4、有助於抵禦競爭者的攻擊。保持競爭優勢，新產品一經推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。但品牌是一個企業特有的一種資產，它可以通過註冊得到法律保護，品牌忠誠是競爭者通過模仿無法達到的。